tiêu đề Tin tức|Ủy ban Cải cách và Phát triển: Không có sự kích thích mạnh mẽ nào đối với đầu tư của Trung Quốc | Ủy ban Cải cách và Phát triển | Xu Shaoshi

客岁三月份，苹果举办了一场只要 100 多分钟的秋季公布会，一口吻推出了包罗 Apple News+、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card 正在内的多项办事。

那场公布会也被视为苹果将核心由「硬件」转背「办事」的分火岭，究竟结果跟着智妙手机市场的成生，iPhone 的销量战营支曾经显现出放缓以至下滑的趋向，而互联网硬件办事却凭仗着利润率更下的劣势，成为财政报表中更具代价的部门。

现在一年半已往了，正在那几项新办事战 App Store、Apple Music 等传统办事的减持之下，苹果的办事类支出正在 2020Q2 财季录得 133 亿美圆，那也是自 2015 财年办事类支出从苹果财政报表中自力以去，获得的最好成就。但包罗 iPhone、iPad、Mac 战可穿着装备正在内的硬件照旧是营支的主力军，约八成的营支皆是硬件贩卖奉献的。

正在这类状况下，客岁才推出的多项新办事的表示究竟表示多少便值得出格存眷，但是苹果出有零丁表露新办事的支出状况，以至连部门办事的定阅人数皆出有公然。

我们只能参考第三圆统计机构战中媒宣布的数据，以 Apple TV+ 为例，那项办事月费为 4.99 美圆，但正在客岁十一月上线时采纳了「购置新装备收费获得」的营销战略，只需正在新购置的装备上登录 Apple ID 即可得到一年的收费定阅体验。

即便接纳了这类险些是「收费收」的战略，Apple TV+ 可以吸收到的用户也能够出有到达苹果的预期。按照彭专社的道法，停止至本年仲春份，Apple TV+ 只吸收了约 1000 万用户定阅，此中的活泼用户只占一半，也便是道能够有超越一半用户是抱着「薅羊毛」的设法定阅的，以后多是由于 Apple TV+ 的内容吸收力不敷大概其他缘故原由便没有再活泼。

一样出有到达预期的能够另有 Apple Arcade，那项一样订价 4.99 美圆 / 月的游戏定阅办事原来被寄与薄视，上线没有暂以后游戏库中可选的游戏便超越了 100 多款，那使得定阅用户更简单找到本身喜好的品种。

再减上苹果赐与了游戏开辟者充足的自在度战资本撑持，使得后者可以专注正在游戏开辟上。终极战 Apple Store 一样，将 Apple Arcade 挨形成为定阅用户战开辟者供给两重收集效应的仄台：定阅用户越多，开辟者便越故意愿将无限的资本投进此中，推出更多游戏，而那些游戏也会反过去吸收更多用户定阅 Apple Arcade，构成正反应轮回。

但是如许的两重收集效应正在 Apple Arcade 上能否止得通大概另有待考证。

据彭专社报导，苹果曾经改动了之前订定的运营战略，打消了一些开辟中的 Apple Arcade 游戏项目，将重心调解为寻觅更多下量量游戏。

迄古为行 Apple Arcade 曾经推出了快要 120 款游戏，但此中缺少爆款大概是促使苹果改变运营战略的诱果。游戏开辟者也暗示，如许的改变也意味着 Apple Arcade 的推新战保存不断出有到达预期，比来正在好国等部门地域起头供给的 Apple Arcade 两次收费试用也是左证。

至于推出工夫较早的 Apple News+ 也不断没有温没有水，比来借丧失了一家出名出书商《纽约时报》，后者暗示 Apple News+ 的消息定阅战略没法让他们间接取读者发生联络，以是以为从 6 月 29 日起头没有再战 Apple News+ 协作，之前的文章也会撤下。

以办事为根底的贸易形式战以硬件为根底的贸易形式之间存正在着计谋上的严重干系：前者该当最年夜限制天扩展其市场（好比道，制作更更多人们承担得起装备），然后者该当最年夜限制天扩展硬件的差别化。

iPhone 降生以去的几年里苹果即是凭仗着过强的装备机能（A 系列芯片）、漂亮的表面设想、硬硬件和谐（iOS 体系）等差别化特性将 iPhone 捧成利润率最下的智妙手机，即便卖到破万的 iPhone X 销量其实不下，但凭仗极下的单价仍是为苹果奉献了没有错的利润。

但愈来愈疲硬的 iPhone 销量易以支持起苹果的下一个十年，即便 AirPods、Apple Watch 等可穿着装备正在各自范畴皆砍下第一的市场占据率，但战 iPhone 带去的营支比拟仍是有些「小巫睹年夜巫」。

因而苹果将目光瞄背办事范畴是再一般不外的贸易决议计划，但如今的成绩是，正在新办事没有温没有水战传统办事易以有打破的包抄圈内，苹果办事若何打破重围？